[Kinh Nghiệm] Tổng hợp kĩ năng thiết kế logo

Logo của công ty kim hoàn -->sử dụng kiểu chữ nhỏ nét và trang trí --> Phản ánh vẻ đẹp của đồ trang sức.
Logo một công ty xây dựng - sử dụng nét chữ cứng và to hơn.
Các công ty, đơn vị không có tính chất sắc nét như vậy, tìm một kiểu chữ giống với tính chất và sắc điệu của sản phẩm.
- Chữ:
Có thể chỉ là những con số.
Là một chữ.
Một sự tập họp của hai, ba hoặc bốn chữ cái.
Của cả một tên chữ.
- Đòi hỏi:
Phải có sự cách điệu trên bản thân hình chữ làm cho khác đi với các dạng kiểu chữ trong cácMark sản phẩm khác.
Tạo cho bản thân chữ (yếu tố quan trọng) trở thành có nghĩa.
Ví dụ minh họa:
Logo AQUEDUCT của trường đuangụa với dáng chữ A rất đẹp nólà sự vững chãi của dáng chữ SANS SERIF kết hợp với sự năng động khẩn trương của chữ nghiêng, đầu chú ngựa kéo dài thêm ấn tượng tộc độ, mạnh mẽ lôi cuốn người xem vào cuộc đua hào hứng.
2. Tên gọi:
Một công ty thường có tên:
- Thương mại: là tên mà một công ty mang để kinh doanh.
- Tên giao dịch: là tên công ty sử dụng khi giao dịch với các công ty và tổ chức khác thường được thiết kế, sử dụng làm tên gọi của logo bởi tính chất:
Đơn giản.
Quốc tế hóa.
Tạo sự phân biệt cao.
Thuận lợi trong kinh doanh, in ấn, quảng cáo.
Những yêu cầu cơ bản nhất để tạo nên một tên gọi thật hiệu quả cho logo là :
a. Quốc tế hóa:
- Một tên gọi nếu không được quốc tế hóa thì sản phẩm khó tiêu thụ được trên thị trường thế giới.
Ví dụ: Người nước ngoài sẽ khónhớ hoặc đọc một cách trôi chảy tên công ty sữa Việt Nam, nên quốc gia hóa thành VINAMILK - Ngắn gọn, dễ hiểu.
- Một cái tên tuy đã mang tính quốc tế hóa nhưng tên gọi vẫn quá dài thường rút ngắn lại bằng cách tổ hợp các chữ cái đầu.
Ví dụ: Coca Cola - COKE.
- Khi tổ hợp một tên gọi tạo hình cho chính bản thân chữ đểmang những sắc thái mới, những dáng vẻ mới mang đầy đủ ý nghĩa của tên gọi mà nó tổhợp lại.
b. Âm thanh
- Tên gọi trong logo về âm thanh lúc đọc không gây sự nhầm lẫn và trùng lặp với mặt ngữ nghĩa.
Ví dụ: Giày Biti's với giày Bita’s - dễ nghe lẫn khi đọc tên.
- Khi phát âm thường không nên quá bốn âm, hai ba âm là tốt nhất, mỗi âm đọc lên phải dễdàng. Tạo một sự liên tưởng tích cực.
- Không được đồng âm với những từ địa phương khi phát âm mang một nghĩa xấu.
c. Ý nghĩa.
- Tên gọi không bao hàm nghĩa xấu khi ở trong nước và ra nước ngoài.
Phải tránh không bị “chơi chữ” thành một nghĩa xấu, không bị gây khó chịu ở nước ngoài.
B/ Những hình tượng thường sử dụng.
1. Các hình khối:
a. Hình khối lập phương:
- Là 1 hình khối mạnh mẽ, cân bằng.
- Đối với người Á Đông tượng trưng cho “đất”.
- Được sử dụng nhiều trong việc tạo dựng hình tượng logo bởi ấn tượng - sự liên tưởng, tính dễ tạo hình do nó đem lại.
b. HÌnh khối chữ nhật:
- Tính cân bằng nên thường được sử dụng để tạo cảm giác về sự cân xứng.
c. Hình khối tam giác:
- Là một hình vững vàng.
- Có thể dùng để tạo nên một loạt các hình khối như núi non, lều, tòa nhà hình chữ A.
- Nói lên tính năng phát triển thông qua ý nghĩa định hướng mạnh mẽ của nó.
- Những hình tam giác liên kết trong một logo tạo được ấn tượng mạnh mẽ về hiệu quả thẩm mỹ, hiệu quả về mặt thôngtin.
d. Hình khối cầu.
e. HÌnh tượng mặt trời.
- Sử dụng khá nhiều trong logo.
- Hình ảnh mặt trời vừa gần gũi,thân quên với con người.
- Ý nghĩa thần linh. Cội nguồn của sự sống, sự bất tự, vĩnh hằng, hủy hoại, tái sinh.
- Theo cách nhìn khái quát phổ thông - mặt trời, hình tròn.
- Ấn tượng, huy hoàng, rực rỡ.
- Cảm giác ấm áp, thành công, chiến thắng.
- Nói lên tính ưu việt, năng động, sự gợi cảm, luôn tạo được sự tin tưởng về nó.
- Hình mặt trời trong logo:
Mang tính giản dị, sâu sắc.
Một vẻ đẹp lung linh.
Khơi dậy nhiều liên tưởng thúvị.
f. Ngôi sao:
- HÌnh tượng đáng yêu nhất và thưởng được sử dụng.
- Yếu tố lãng mạn tạo cảm giác lung linh, bay bổng.
- Kết hợp những hình tam giác mà đỉnh nằm trong một vòng tròn.
- Vừa mang tính ổn định, khôngổn định tạo cảm giác bền vững, xu hướng phát triển
- Cho chúng ta một khát vọng hướng đến tương lai, hướng đến những gì tốt đẹp nhất.
g. Chữ thập:
- Một hình tượng rất lâu đời.
- Nhiều ý nghĩa:
Làm một trong bốn biểu tượng cơ bản (ba biểu tượng kia là: trung tâm, vòng tròn, hình vuông).
Là biểu tượng tổng hợp của tất cả các biểu tượng.
- Trong cuộc sống chữ thập là nền tảng cho tất cả các hình tượng định hướng về không gian và thời gian:
Có mặt trên các ký hiệu giao thông để chỉ một ngã tư, giao lộ.
Có mặt trên bản đồ chỉ nhữngbệnh viện, có mặt trong nghĩa trang - chỉ đạo giáo của người nằm dưới mộ
- Hình tượng chữ thập đỏ - Một hình tượng nổi tiếng, nhiều người biết đến, xuất hiện đầu tiên năm 1759. Biểu trưng của hội chữ thập đỏ quốc tế.